Grupo Editorial Mercacei, casi tres décadas de fiel compromiso con el sector oleícola y olivarero
Fundado en 1994 por Mª Dolores Peñafiel Fernández y Juan A. Peñamil Alba, la de Grupo Editorial Mercacei es una historia de pasión, emoción y compromiso. Pasión por el olivar y el aceite de oliva virgen extra, el bendito oro líquido. Emoción por divulgar, promover y difundir la cultura del virgen extra, poniendo en valor el esfuerzo y encomiable trabajo de los productores y su búsqueda de la excelencia. Y compromiso con el sector oleícola y olivarero para ofrecer la información más completa, rigurosa y objetiva, y las mejores herramientas, plataformas y soportes dirigidos a los profesionales de dicho sector.
Referente indiscutible a nivel nacional e internacional, Mercacei es hoy el grupo editorial oleícola más grande del mundo. Su extenso catálogo de publicaciones no tiene parangón en el sector. Tras una dilatada experiencia en el sector oleícola y olivarero, Mª Dolores Peñafiel decidió emprender una aventura en solitario de incierto futuro junto a su esposo, Juan A. Peñamil. Aquel proyecto rebosante de ilusión y confianza en un sector repleto de oportunidades, retos y desafíos pronto se erigió en abanderado de la información de calidad, de una manera de hacer periodismo marcada por la independencia y la profesionalidad.
Integrado por un sólido equipo de profesionales con amplia experiencia en el sector agroalimentario, Grupo Editorial Mercacei cuenta además con la firma de destacados expertos y colaboradores, así como con una amplia red de corresponsales en todas las zonas productoras de España y la Cuenca Mediterránea -además del Cono Sur Americano y Australia-, que le permite ofrecer a sus lectores información en tiempo real sobre el estado de los mercados y sus cotizaciones. En Mercacei trabajan por y para el sector, manteniendo una estrecha colaboración con instituciones, asociaciones, centros de formación e investigadores, lo que aporta a sus lectores y anunciantes un gran valor añadido a través de sus soportes, y eso es lo que les hace diferentes.
Un Grupo Editorial pionero
Si un adjetivo define y encaja a la perfección con la filosofía y trayectoria de Grupo Editorial Mercacei, ése es pionero. Porque Mercacei ha sido pionero desde que nació. Lo fue con el lanzamiento de sus dos primeras publicaciones impresas, Mercacei Semanal y Mercacei Magazine -esta última de periodicidad trimestral-, que enseguida se convirtieron en referencias fundamentales para un sector ávido de información de calidad. Posteriormente se añadirían la Guía Industrial del Sector Oleícola y Olivarero y la Guía de Fabricantes y Envasadores de Aceite de Oliva, ambas de periodicidad anual, manuales de consulta imprescindibles para todo el sector.
En 2000, Mercacei revolucionaba el panorama editorial con la primera guía del mundo dedicada en exclusiva al AOVE: la Guía Mercacei de los Aceites de Oliva Vírgenes Extra de España, reseñada en más de 400 medios de comunicación y presentada en una gala celebrada en el restaurante del Teatro Real de Madrid que presidió el entonces ministro de Agricultura, Miguel Arias Cañete. Un éxito que se vio refrendado con la aparición de una segunda edición en 2005.
De hito en hito
Dos años después, en 2002, Mercacei -por encargo de Alimentaria Barcelona- protagonizaba otro hito al organizar el primer salón temático de AOVE en una feria internacional. Hablamos de Interoliva -que después tendría continuidad bajo el nombre Olivaria-, presentada en Alimentaria 2002, uno de los eventos más importantes del sector agroalimentario a nivel mundial. La inauguración del espacio corrió a cargo de Mª Dolores Peñafiel, inspiradora y alma mater de Mercacei, que contó con la asistencia del rey Felipe VI, por aquel entonces príncipe de Asturias.
Y es que la innovación y la internacionalización son valores que forman parte del ADN de Grupo Editorial Mercacei desde sus orígenes. Para muestra, otro botón: en 2004 nacía www.mercacei.com, la primera web especializada en el sector oleícola, que diez años después, en 2014, sufría una profunda renovación tanto en su diseño como en sus contenidos ofreciendo una nueva imagen que destaca por su limpieza, sencillez y usabilidad que la ha llevado a convertirse en la plataforma de información oleícola más importante del mundo, con una media de 5.500.000 páginas vistas al mes (60 millones de páginas al año) y contenidos constantemente actualizados y traducidos a 10 idiomas.
Sin olvidar el Newsletter diario de Mercacei, lanzado ese mismo año, que cada día reciben más de 18.000 productores, envasadores y profesionales del sector con las noticias más destacadas del día. Noticias de actualidad, pero también curiosas y diferentes, siempre contrastadas y de elaboración propia, aderezadas con la opinión y la firma de los más destacados expertos y profesionales del sector.
El espíritu innovador de Grupo Editorial Mercacei y su vocación pionera, también se refleja claramente en dos de sus proyectos más recientes dirigidos por Pandora Peñamil Peñafiel, que se incorporaba al Grupo en 2007. Por un lado, Olivatessen by Mercacei, una innovadora publicación gastro de carácter anual íntegramente en inglés dedicada a promover y valorizar la cultura del virgen extra y la Dieta Mediterránea, así como la inequívoca apuesta por la excelencia de sus productores, que ha cosechado numerosos e importantes galardones que premian sus originales e innovadores contenidos, así como su elegante diseño.
Con una tirada de 15.000 ejemplares, nos hallamos ante una revista única aclamada por foodies, chefs y celebrities que desde el primer número, allá por 2015, se ha convertido en un preciado objeto de coleccionismo, y por cuyas páginas han pasado algunos de los chefs más importantes del mundo y grandes iconos del panorama cinematográfico, de la cultura o el deporte como Francis Ford Coppola, Javier Bardem, Sting, Rafa Nadal o Pau Gasol, entre otros muchos.
Una publicación que reciben todos los consultores, comercializadores y distribuidores a nivel mundial y que, además, se puede encontrar en tiendas gourmet y delicatessen de las capitales de Europa, Asia y América; restaurantes con estrella Michelin, temáticos y de cocina mediterránea; canal Horeca; librerías y grandes almacenes internacionales como Harrods o Galerías Lafayette; resorts y establecimientos dedicados al oleoturismo; asociaciones gastronómicas y escuelas de cocina.
Por otra parte, la Guía EVOOLEUM World’s TOP100 Extra Virgin Olive Oils, que en 2022 ha cumplido siete ediciones, recoge en sus páginas la selección de los 100 Mejores AOVEs del mundo de cada campaña -más los premiados en el concurso de packaging EVOOLEUM Packaging Awards, el TOP10 de los AOVEs más saludables del mundo y, desde este año, el TOP10 de los mejores AOVEs de Producción Limitada– a partir de los resultados obtenidos en los Premios Internacionales a la Calidad del Aceite de Oliva Virgen Extra EVOOLEUM Awards -auspiciados por Grupo Editorial Mercacei y AEMO-, el concurso a la calidad del AOVE más riguroso y prestigioso del mundo. Un proyecto ambicioso y rompedor -acompañado de una espectacular campaña de comunicación sin precedentes en el sector- que puede presumir de haberse convertido en la guía más influyente del planeta virgen extra, y que, al igual que Olivatessen by Mercacei, ha obtenido numerosos premios y reconocimientos desde su nacimiento.
Editada en español e inglés, y con más de 10.000 ejemplares de tirada, la Guía EVOOLEUM cuenta igualmente con versión digital gracias a una atractiva app disponible para iOs y Android que puede descargarse de forma totalmente gratuita. A destacar la celebración desde hace unos años -con el parón obligado por la pandemia del COVID-19- de la exitosa Gala EVOOLEUM Awards, que ha llenado de glamour el sector del virgen extra.
Finalmente, a finales de noviembre de 2020 Grupo Editorial Mercacei lanzaba una publicación especial para celebrar el Día Mundial del Olivo y servir de homenaje a todos los productores de virgen extra del mundo. Una vez más fueron los primeros: se trata de la primera publicación temática dedicada a celebrar esta efeméride reconocida por la Unesco a finales de 2019.
Cabe destacar que todas las publicaciones impresas de Mercacei cuentan con una versión digital que puede visualizarse desde el ordenador, smartphone, iPad y tabletas Android o Amazon, lo que multiplica exponencialmente el número de lectores, al tiempo que internacionaliza aún más el recorrido, difusión y prestigio de las mismas.
Además, cada publicación digital incorpora la posibilidad de incluir vídeos, enlaces y acciones digitales de marketing en diferentes formatos publicitarios, de modo que su lectura se convierta en toda una experiencia para los usuarios, aportando un indudable valor añadido a las empresas del sector. Todo ello complementado con su presencia en las redes sociales (canales en Facebook, Twitter e Instagram), que representan una potente herramienta de comunicación al contar con miles de seguidores activos que comparten toda la información actualizada diariamente.
Más de una veintena de premios
A lo largo de sus casi tres décadas de trayectoria, Grupo Editorial Mercacei ha recibido más de una veintena de premios y galardones otorgados por diferentes instituciones, organismos y asociaciones relacionadas con el sector del aceite de oliva, el olivar y la aceituna de mesa, entre los que destacan el Premio Alimentos de España de Comunicación, otorgado en 2016 por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), el X Premio a la Internacionalización de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) o el XIII Premio AEMO a la Difusión de la Cultura del Olivo.
Asimismo, el Grupo está presente con stand propio en las principales ferias, certámenes y eventos del sector oleícola y gastronómico, tanto a nivel nacional como internacional, manteniendo en muchos casos una estrecha colaboración con la organización de dichos eventos: Expoliva (Jaén), Alimentaria (Barcelona), Feria del Olivo de Montoro (Córdoba), FIMA y Oleomaq-Oleotec (Zaragoza), World Olive Oil Exhibition (WOOE, Madrid), Madrid Fusión, Winter y Summer Fancy Food Show (Las Vegas y Nueva York), SIMEI y SOL&Agrifood (Italia), Foodex Japan (Tokio), TerraOlivo (Israel)… y muchas más.
La última línea de negocio abierta por Mercacei se refiere a la organización de jornadas y eventos, una actividad emergente en la que el Grupo aporta los principios y valores que constituyen sus señas de identidad: innovación, calidad y profesionalidad. Todo ello con el fin de contribuir a divulgar y poner en valor el olivo y el aceite de oliva virgen extra desde todas sus vertientes: gastronomía, salud, agronomía, cultura y economía.
Fuente. Grupo Editorial Mercacei
